BÀI HỌC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU TỪ HÃNG ĐỒNG HỒ ROLEX

Người ta không đeo đồng hồ Rolex chỉ vì sự chính xác của nó. Họ đeo Rolex để khẳng định mình và vị trí xã hội của mình. Đó là một chiếc Porsche có thể luôn mang theo trên tay và cũng chứng tỏ những giá trị tương đương như vậy.



Có mặt trên thị trường vào năm 1945, đồng hồ Rolex Oyster Datejust có giờ tự động đầu tiên và trở thành biểu tượng của giới thượng lưu. Hầu hết các sản phẩm của RoLex được làm bằng tay để đảm bảo việc kiểm soát chất lượng.


Người thợ đang làm tan chảy vàng để đúc một chiếc đồng hồ Rolex.

Vào năm 1914, ngay khi Hoàng tử Ferdinand nước Áo nổ phát súng đẩy cả thế giới vào cuộc chiến tranh đẫm máu nhất trong lịch sử thì Hans Wilsdorf người xứ Bavaria đã thành lập công ty đồng hồ Rolex ở London. Lúc đó, Hans Wilsdorf quyết định gửi sản phẩm của mình sang đài thiên văn Thụy Sĩ để thử nghiệm và kiểm định tính chính xác của những chiếc đồng hồ Rolex

Nếu tính chính xác là một mấu chốt thành công của RoLex, thì sáng tạo đột phá là mấu chốt thứ hai. Năm 1931, Rolex đăng ký bản quyền chiếc đồng hồ lê giây vĩnh cửu đầu tiên, có nghĩa là bộ phận lên giây bên hông đồng hồ không còn cần thiết nữa. Năm 1945, nó trở thành chiếc đồng hồ đầu tiên có cửa sổ ghi nhận ngày tháng. Sau đó, công ty này còn tạo nên những đột phá khác như: chiếc đồng hồ lặn đầu tiên, chiếc đồng hồ ghi nhận cùng lúc hai múi giờ khác nhau đầu tiên…



Trong thời kỳ mà sự chính xác và tin cậy không còn được coi là những tính năng quan trọng nữa, Rolex đã tiếp tục phát triển những chiến lược nhằm bảo vệ và xây dựng vị thế của mình trong thị trường đồng hồ cao cấp. Rolex tiếp tục nhấn mạnh vào sự tinh xảo và chất lượng sản phẩm. Công ty đã sử dụng những chất liệu như vàng, bạch kim và đá quý cho sản phẩm của mình. Rolex cũng tiếp tục cải tiến hoạt động của máy và đưa thêm những tính năng mới cho đồng hồ như báo ngày, báo thứ và thời gian ở các múi giờ khác nhau. Với các tính năng ngày càng phức tạp như vậy, đồng hồ Rolex vẫn được sản xuất với phương thức thủ công cũ đã được cải tiến. Nếu một chiếc đồng hồ Quartz rẻ tiền được sản xuất theo dây chuyền tự động hóa chỉ có khoảng 50 – 100 chi tiết, thì một chiếc đồng hồ bấm giây RoLex Oyster gồm khoảng 220 chi tiết.



Rolex luôn duy trì hình ảnh của mình bằng cách giới hạn số lượng sản phẩm, ngay cả khi nhu cầu tăng lên, bởi theo họ, với hàng hóa cao cấp, sự khan hiếm trên thị trường có thể tác động đến giá trị , kích cầu, tạo ra đặc tính sưu tầm và giá trị trong dài hạn. Những chiếc đồng hồ RoLex tất nhiên cũng luôn giữ được giá trị của nó. Những tham khảo về giá cho nhà sưu tập cho thấy phần lớn đồng hồ RoLex cũ đều được định giá cao hơn giá bán ban đầu. Những chiếc đồng hồ Rolex được giới hạn sưu tập ưa chuộng thường được bán với giá từ 1.500 USD đến 20.000 USD. Rolex cũng tốn không ít chi phí để đảm bảo rằng, sản phẩm của họ luôn được bán ở những cửa hàng sang trọng . Vào cuối những năm 90, nhằm hạn chế việc bán sản phẩm của mình ra thị trường chợ đen, Rolex đã chấm dứt hợp đồng với hơn 100 nhà phân phối. Công ty còn tập trung vào việc duy trì tính thuần nhất của thương hiệu và bảo vệ sự thuần khiết cho nhãn hiệu của mình thông qua việc “ tuyên chiến” với hàng giả.



Mỗi chiếc đồng hồ Rolex được xuất xưởng đều phải tuân thủ theo quy tắc chế tác và kiểm tra chất lượng nghiêm ngặt nhất để đảm bảo rằng chúng luôn là những món đồ hoàn hảo số một khi đến tay khách hàng.

Xem thêm tại : http://goluca.net/info/

Tags: xây dựng thương hiệu, thương hiệu, marketing, bài học xây dựng thương hiệu của hãng đồng hồ RoLex

Nếu tính chính xác là một mấu chốt thành công của RoLex

Đẳng cấp một kiểu chơi , đa số câcs thương hiệu lớn họ quảng cáo rất sang trọng có cần trình bày nhiều đâu, dùng hình ảnh gợi thương hiệu

khi mà đã có thương hiệu rồi thì làm cái gì nó cũng dễ dàng hơn, nhiều khi sản phẩm tăng hay giảm giá lá do thương hiệu

bạn nói chuẩn luôn khi đã có thương hiệu rồi thì làm gì cũng kiếm ra tiền

các công ty đi trước thì họ có nhiều kinh nghiệm rồi

Hãng đồng hồ nổ tiếng thế giới

Ước gì về sau có được cái Rolex mà đeo. Chắc ngày đấy còn xa vời vợi

Tạo dựng thương hiệu đầu tiên là tên miền web , tên web để khách nhớ sau đó đến cái khác

sự uy tín và niềm tin được gây dựng là yếu tố quan trọng nhất quyết định đến thành bại của thương hiệu

để có ngày hôm nay rolex đã trải qua một quá trình phát triển không phải thương hiệu nào cũng làm được http://donghovintage.vn/rolex-datejust-nu-5-so-69173-mat-soc-demi-vang-18k.html

để có thể xây dựng được thương hiệu rolex như ngày hôm nay phải có một quá trình http://donghovintage.vn/rolex-18238-vang-duc-18k-mat-hat-kim-cuong-to.html

cảm ơn bác chia sẻ, bài viết này đem lại cho mình rất nhiều điều thú vị