1. Hiện tại có một số member mạo danh BQT để giao dịch trên diễn đàn và đã LỪA ĐẢO khá nhiều tại chuyên mục Adwords... Mọi người cảnh giác và đọc bài: Giới thiệu giao dịch đảm bảo bởi @Admin

Tầm quan trọng của hệ thống nhận diện thương hiệu

Thảo luận trong 'Nghiên cứu thị trường - Market Research' bắt đầu bởi trchien1006, 9/12/14.

Lượt xem: 382,273
  1. trchien1006

    trchien1006 Top 9

    Gia nhập:
    15/5/14
    Bài viết:
    33
    Đã được thích:
    0
    Nơi ở:
    Hà Nội
    Web:
    Hệ thống nhận diện của một thương hiệu là tất cả các loại hình và cách thức mà thương hiệu có thể tiếp cận với khách hàng như: Logo công ty, khẩu hiệu, nhạc hiệu, công ty ca, bao bì, nhãn mác; biển, băng rôn quảng cáo; các mẫu quảng cáo trên Media; các vật phẩm và ấn phẩm hỗ trợ quảng cáo (Tờ rơi, poster, catalog, dây cờ, áo, mũ…); các phương tiện vận tải; bảng hiệu công ty; các loại ấn phẩm văn phòng; hệ thống phân phối, chuỗi các cửa hàng và các hình thức PR, sự kiện khác…

    Đơn giản hơn, hệ thống nhận diện thương hiệu chính là những gì người tiêu dùng nhìn thấy, nghe thấy về thương hiệu ấy trong cuộc sống hàng ngày.Mục tiêu của việc thiết kế nhận diện thương hiệu không chỉ là tạo sự nhận biết, sự khác biệt, thể hiện cá tính đặc thù mà còn nhắm đến việc tác động đến nhận thức, tạo cảm giác về quy mô của doanh nghiệp là lớn, tính chuyên nghiệp là cao của doanh nghiệp đối với khách hàng và công chúng.

    Ngoài ra đối với doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ thì bổ sung trong bộ nhận diện thương hiệu là cung cách phục vụ khách hàng, thái độ phục vụ khách hàng, quy trình làm việc khoa học bài bản mang đậm bản sắc văn hoá của doanh nghiệp đó.

    Hệ thống nhận diện thương hiệu là một công cụ để quảng bá thương hiệu hữu hiệu, nó là một tài sản cần phải được chăm sóc, quản trị và đầu tư một cách sâu rộng và dài lâu.
    . Người tiêu dùng nhận biết và mua sản phẩm dễ dàng: Một hệ thống nhận diện thương hiệu tốt sẽ mang tính thuyết phục và hấp dẫn cao, nó giới thiệu một hình ảnh -Tư vấn thương hiệu- Thương hiệu chuyên nghiệp, khác biệt và dễ nhận biết đối với Người tiêu dùng, đó là điều tạo nên sự thành công. Hệ thống nhận diện thương hiệu còn mang đến cho người tiêu dùng những giá trị cảm nhận về mặt lý tính (chất lượng tốt, mẫu mã đẹp…) và cảm tính (Chuyên nghiệp, có tính cách, đẳng cấp…), nó tạo một tâm lý mong muốn được sở hữu sản phẩm.Thuận lợi hơn cho lực lượng bán hàng: Sự nhất quán của hệ thống nhận diện thương hiệu và việc sử dụng đồng bộ các phương tiện truyền thông sẽ làm cho mối quan hệ giữa mua và bán trở nên dễ dàng và gần gũi hơn. Giờ đây người tiêu dùng mua sản phẩm một cách chủ động, họ tự tin ra quyết định mua hàng bởi vì họ tin vào thương hiệu cũng như những giá trị ưu việt mà thương hiệu mang đến cho họ.

    Tác động vào giá trị công ty: Tạo cho cổ đông niềm tin, dễ dàng gọi vốn đầu tư, có nhiều thế mạnh trong việc nâng cao và duy trì giá cổ phiếu. Danh tiếng của Thương hiệu là một trong những tài sản giá trị nhất của công ty. Thành công của một Thương hiệu phụ thuộc rất lớn vào việc xây dựng nhận thức cộng đồng, củng cố danh tiếng và tạo dựng những giá trị. Một hệ thống nhận diện thương hiệu mạnh sẽ giúp xây dựng nhanh chóng tài sản thương hiệu thông qua sự tăng trưởng về mặt nhận thức, sự hiểu biết, lòng trung thành của người tiêu dùng đối với thương hiệu, nó làm cho giá trị thương hiệu tăng trưởng một cách bền vững.

    Tạo lợi thế cạnh tranh: Tạo được các thế mạnh khi thương lượng với nhà cung ứng, nhà phân phối về giá cả, thanh toán, vận tải,…. Giảm chi phí quảng cáo và khuyến mãi:
    Vai trò hiệu quả, hệ thống nhận diện thương hiệu tạo ra ấn tượng tốt về sản phẩm, dịch vụ, doanh nghiệp thông qua tính chuyên nghiệp, thống nhất và cộng hưởng sẽ tạo ra hình

    Chỉ số nhận biết thương hiệu hay mức độ nhận biết của người tiêu dùng về công ty và sản phẩm hay dịch vụ của công ty sẽ thấp.Không có khả năng đưa thương hiệu lên vị trí nhớ đầu tiên trong tâm trí người tiêu dùng, giúp khách hàng nhận ra và nhớ đến mỗi khi cần.

    Không tạo ra được đội ngũ khách hàng trung thành, thậm chí tạo nguy cơ mất khách hàng về tay một thương hiệu khác có ấn tượng mạnh hơn nơi tâm trí khách hàng.Cảm nhận của khách hàng vè chất lượng, giá bán sẽ bất lợi cho sản phẩm.

    Bước 1: Tư vấn thương hiệu Nghiên cứu – Phân tích và Lập Chiến lược Thương hiệu

    Một Dự án Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu luôn bắt đầu bằng những nghiên cứu về chiến lược thương hiệu, sản phẩm và khách hàng từ đó những ý tưởng sáng tạo được hình thành, như:

    - Thuộc tính thương hiệu: bao gồm tên gọi , biểu tượng (logo), màu sắc đặc trưng , kiểu chữ, bố cục và các yếu tố khác.
    - Lợi ích thương hiệu: bao gồm cả lợi ích lý tính và cảm tính mà thương hiệu mang đến cho người tiêu dùng.
    - Niềm tin thương hiệu: là những lý do mà Người tiêu dùng có thể tin tưởng rằng thương hiệu có thể mang đến những lợi ích nói trên.
    - Tính cách thương hiệu: là tính cách, vẻ ngoài của thương hiệu.
    - Tính chất thương hiệu: tóm tắt yếu tố tạo sự khác biệt, thường được sử dụng như khẩu quyết tiếp thị.

    Kết quả cuối cùng của bước 1 là Định hướng chiến lược của Dự án. Tất cả những ý tưởng, hình ảnh, thông điệp,.. đều xoay quanh định hướng này cho đến khi hoàn tất Dự án.

    Bước 2: Thiết kế

    Những thiết kế cơ bản hoàn tất sẽ được thuyết trình với Khách hàng và sẽ được điều chỉnh để chọn ra mẫu thích hợp nhất. Mẫu được chọn là xuất phát điểm cho việc triển khai toàn bộ những hạng mục thiết kế của Dự án.

    Bước 3: Thực hiện công việc Đăng ký Bảo hộ Hệ thống Nhận diện

    Bước 4: Áp dụng Hệ Thống Nhận Diện

    Toàn bộ hạng mục thiết kế của Dự án được thiết kế theo từng nhóm cơ bản. Các thiết kế hoàn tất bao gồm tất cả những yếu tố thiết kế về kiểu dáng, màu sắc, chất liệu và cả những tư vấn cho Khách hàng trong việc đưa vào sản xuất thực tế. Hỗ trợ Khách hàng trong việc chọn lựa nhà cung ứng và giám sát trong quá trình sản xuất.

  2. kennyshang

    kennyshang Top 9

    Gia nhập:
    8/12/14
    Bài viết:
    145
    Đã được thích:
    12
    Web:
    Khi nhắc đến thượng hiệu là người ta nghĩ ngay đến sản phẩm của công ty nên việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu cho công ty là rất quan trọng và cần thiết.
  3. khongcamxuc

    khongcamxuc Top 9

    Gia nhập:
    20/4/14
    Bài viết:
    112
    Đã được thích:
    2
    Web:
    Ngoài ra đối với doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ thì bổ sung trong bộ nhận diện thương hiệu
  4. leecuong_Seo

    leecuong_Seo Top 9

    Gia nhập:
    1/4/15
    Bài viết:
    138
    Đã được thích:
    11
    Nơi ở:
    ha noi
    Web:
    nhận diện thương hiệu rất quan trọng , nó đóng góp sự uy tín và chất lượng về dịch vụ và sản phẩm
  5. wapvietad

    wapvietad Top 9

    Gia nhập:
    23/3/15
    Bài viết:
    49
    Đã được thích:
    0
    Thương hiệu cực kì quan trong. Hiện tại google cũng đang có một bản cập nhật cho vấn đề này
  6. phoenix_5680

    phoenix_5680 Top 9

    Gia nhập:
    3/6/13
    Bài viết:
    201
    Đã được thích:
    6
    Web:
    nhận dạng thương hiệu có thể coi là một hình thức tiếp thị lại, cứ ra rả trên báo đài, người xem chưa chắc đã quan tâm tới quảng cáo của mình, nhưng khi người dùng có nhu cầu cần đến sp mình cung cấp, vô hình chung người ta sẽ nhớ tới thương hiệu của mình, có thể họ sẽ nhớ về màu sắc chủ đạo (đỏ, cam...) hoặc họa tiết ấn tượng (logo Cadillac...)
  7. leecuong_Seo

    leecuong_Seo Top 9

    Gia nhập:
    1/4/15
    Bài viết:
    138
    Đã được thích:
    11
    Nơi ở:
    ha noi
    Web:
    nhận dạng thương hiệu để người dùng biết đến sản phẩm của mình, khẳng định vị trí của sản phẩm
  8. phoenix_5680

    phoenix_5680 Top 9

    Gia nhập:
    3/6/13
    Bài viết:
    201
    Đã được thích:
    6
    Web:
    đúng như vậy người tiêu dùng hiện nay quan tâm nhiều hơn đến thương hiệu hơn, người ta sẵn sàng bỏ thêm thời gian chờ đợi, chấp nhận chi phí cao hơn chỉ để nhận được một sản phẩm chính hãng tốt nhất
  9. ngocnguyen50098

    ngocnguyen50098 Top 9

    Gia nhập:
    11/10/16
    Bài viết:
    15
    Đã được thích:
    2
    thương hiệu là tài sản quý giá của công ty. nhưng để xây dựng nó thành công thì doanh nghiệp phải mất rất nhiều thời gian và công sức

Nội quy khi thảo luận:

Dù bạn có cố tình spam bằng cách nào khi BQT diễn đàn phát hiện sẽ lập tức banned nick và xoá toàn bộ bài viết của bạn. Ngoài ra khi phát hiện ra Spam hãy gửi thông báo cho BQT diễn đàn. Hãy suy nghĩ trước khi hành động..!
✓ Khi muốn trả lời ai đó, bạn gõ @ cộng thêm nick diễn đàn của người đó phía sau @, giống như tag tên trên Facebook.
✓ Yêu cầu khi bình luận, bạn phải gõ chữ rõ ràng, không viết tắt, gõ tiếng Việt đầy đủ dấu câu.
✓ Nên dùng font chữ mặc định của diễn đàn, không tô màu lòe loẹt hay dùng size chữ quá lớn khi bình luận.
✓ Bài viết, comment... không được phép quảng cáo dịch vụ, rao vặt, pr... Loại trừ ở chuyên mục Rao vặt đã cho phép.
✓ Nghiêm cấm các chủ đề dạng: Cứu em với, help me, giật tít, câu view... dưới mọi hình thức.
✓ Tất cả các thành viên tham gia diễn đàn cần đọc kỹ Nội quy chung và nghiêm túc tuân thủ.


Chia sẻ trang này

Đang tải...